Eu trabalhei anos dentro de agências de comunicação vendo gente boa perto do colapso. Gente que perdia peso de ansiedade, que chorava no banheiro antes de entrar numa reunião, enquanto o dono da empresa comemorava o resultado do trimestre lá fora. Não é exagero. Vi isso de perto, mais de uma vez.

Fundei a Just achando que ia ser diferente. Na verdade não achava nada, só sabia que não queria repetir o que tinha visto. Só que a Just cresceu rápido demais e quase quebrou do mesmo jeito que as empresas que eu tinha visto quebrar gente por dentro. A diferença é que dessa vez era eu do outro lado da mesa. Eu que tinha que decidir se ia virar aquilo que eu odiava, ou parar e reconstruir.

Reconstruí. Em cima de cultura, não de meta. Levou tempo. Levou dinheiro que eu não tinha sobrando. Levou noite maldormida. Mas anos depois de eu ter saído da empresa, tem gente que trabalhou lá comigo que ainda fala bem daquele tempo. Isso vale mais pra mim do que qualquer prêmio de agência que já ganhei.

Teve um cliente do mercado de bebidas que recusei. Proposta boa, dinheiro que fazia falta. Recusei porque contrariava tudo que eu tinha decidido não fazer de novo. Ninguém me obrigou a recusar. Ninguém ia saber se eu tivesse aceitado. Eu ia saber.

Meu pai teve uma padaria. Eu não usava essa lembrança pra nada, até pouco tempo atrás, quando fui pensar em nome para essa comunidade. Companhia vem do latim, cum panis, quem divide o pão. E aí percebi uma coisa simples que eu devia ter percebido antes: empresa que cresce e não reparte deixou de ser companhia. Virou outra coisa. Um negócio, uma máquina, um número.

A Companhia da Consciência não é curso. Não é programa de 12 semanas. Não é meu próximo produto pra vender. É o lugar que eu queria ter tido quando discordei de uma decisão numa sala cheia de gente, e engoli, porque calcular o custo de discordar em voz alta é mais fácil do que discordar de verdade. Já fiz essa conta várias vezes. Acho que você também já fez.

Não sei se isso vai dar certo do jeito que eu imagino agora. Pode virar outra coisa pelo caminho, provavelmente vai. Mas sei o que não quero: não quero mais uma comunidade onde empresário fala bonito sobre propósito num painel de evento e sai dali pra tratar o time do jeito de sempre. Quero gente que também já ficou quieta quando devia ter falado. Gente cansada de fingir que lucro sozinho resolve.

Se isso é você, a mesa está posta.